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景德镇陶瓷学院招生网:明星直播带货“翻车”不值得大惊小怪

admin2020-08-0242明星电商证券时报品牌吴晓波流量李佳浙江省陈静

证券时报记者 李曼宁 陈静

“在2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。”一个月前,财经作家吴晓波在他的直播首秀上语出惊人。但就在就地直播举办到4个小时之后,“我瘫坐在永艺的办公椅上,溘然有种重大的不适感和身心疲劳”,吴晓波在复盘这场直播时表示。最终,直播效果并不如预期,吴晓波自嘲“翻车”。

一方面,这场淘宝给足了流量支持,相助方新浪微博万万级曝光的“翻车”,足够声名直播带货水深;另一方面,可以看到,随着明星、大咖们的加入,外界对直播电商的注意力都转向——某某明星公布“直播战绩”,某某明星数据“翻车”等。而基于“翻车”这一征象,甚至有观点以为直播带货已经“凉了”。

在记者看来,明星带货“翻车”的影响显然被强调了。事实上,直播电商在走向“全民狂欢”的同时,也正逐步迈向专业化。明星“翻车”,包罗明星直播带货自己 ,对于直播电商这一模式来说,本就不是主流。

首先,明星主播许多都带有“玩票”性子,直播带货或只是着实现自我营销的方式之一。现实上,主播这一职业,岂论从专业性照旧直播的一连性上都有一定的要求。被称为顶级主播的李佳琦和薇娅都有自己的专业团队,在选品方面也都有严酷尺度。日前,天下首个直播电商规模尺度在浙江省出台,多地也相继拿出“真金白银”扶持奖励人才。

其次,明星带货的价值不能单以带货量来权衡。从记者的相识来看,作为品牌方的上市公司着实看得很清晰,差异情境下选择主播的尺度纷歧。接纳明星带货更多是从品牌曝光和品牌资产蕴蓄的角度去考量。

再次,直播是渠道,内容才是基础。只销售15罐的奶粉不代表不是好国货。同样,即即是明星、达人带火了的品牌,如果后者自己的质量、口碑不能立住,早晚会被打回原形。

直播带货可以或许缔造流量,拉近了用户与电商、品牌商家之间的距离,可以或许全方位展示产物。对于上市公司来说,一连存眷直播,向数字化运营转型是顺应形势,但也应该看到,无论这个模式有何等“星光”,直播电商也不能能解决一切销售问题。

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